OS DESAFIOS DA PUBLICIDADE EM OUTDOORS EM TEMPOS DE CRISE

A publicidade em outdoors tem sido um recurso poderoso para marcas que buscam impacto visual e ampla visibilidade, especialmente em áreas de grande circulação. No entanto, em tempos de crise – seja econômica, social ou de saúde pública – o setor de publicidade em outdoors enfrenta desafios significativos que exigem adaptações e uma abordagem mais estratégica. O comportamento do consumidor muda, os orçamentos se tornam mais limitados, e as marcas precisam repensar como e onde investir para continuar a alcançar seu público.

Este blog explora os principais desafios da publicidade em outdoors durante períodos de crise e apresenta insights para que as empresas possam superá-los e extrair valor da mídia OOH (Out-of-Home) mesmo em cenários adversos.

1. Redução de Orçamentos e Corte de Gastos em Publicidade

Um dos maiores desafios enfrentados pela publicidade em outdoors durante crises econômicas é a redução nos orçamentos das empresas. Quando o caixa aperta, os gastos em publicidade são frequentemente os primeiros a sofrer cortes, levando as marcas a priorizarem investimentos em mídias digitais, que são mais facilmente mensuráveis e muitas vezes de menor custo. Para as empresas de publicidade em outdoors, isso significa uma queda na demanda e a necessidade de criar estratégias que mostrem o valor dessa mídia.

Solução: As empresas de mídia OOH podem apresentar pacotes de serviços que flexibilizem o custo e ofereçam métricas de impacto, como estimativas de visualização e engajamento. Parcerias com marcas para campanhas de longa duração e descontos em contratos prolongados também podem ser alternativas para incentivar o investimento mesmo com orçamentos reduzidos.

2. Mudanças nos Hábitos de Deslocamento e Mobilidade

Crises de saúde pública, como a pandemia de COVID-19, alteraram significativamente os hábitos de deslocamento das pessoas, reduzindo o tráfego em áreas urbanas e mudando o público-alvo das campanhas em outdoors. Com menos pessoas circulando nas ruas e em áreas comerciais, muitos outdoors perderam visibilidade, afetando seu retorno sobre o investimento.

Solução: Em tempos de crise, é essencial adaptar as campanhas para locais que ainda tenham alta circulação, como estradas, supermercados, hospitais e centros de vacinação (quando aplicável). A análise de dados de mobilidade em tempo real pode ajudar a identificar os locais com maior fluxo de pessoas, permitindo que as marcas ajustem a localização dos outdoors para pontos de maior visibilidade e impacto.

3. Concorrência com Mídias Digitais

Durante crises, a preferência por mídias digitais aumenta, visto que as campanhas online são facilmente ajustáveis, mensuráveis e oferecem a oportunidade de segmentação precisa. Além disso, a publicidade digital geralmente é mais acessível e pode ser monitorada em tempo real, algo que o outdoor tradicional tem mais dificuldade de competir diretamente.

Solução: A integração entre a mídia OOH e o digital pode ajudar a superar esse desafio. Campanhas omnichannel que integram outdoors com redes sociais, anúncios em sites ou ações de QR code promovem uma experiência completa, permitindo que o consumidor passe da experiência física para o digital. Assim, a publicidade em outdoors se torna parte de uma estratégia mais ampla e conectada, aumentando seu valor e impacto.

4. Atenção do Público Voltada para Outros Assuntos

Em tempos de crise, a atenção do público geralmente está voltada para assuntos relacionados à própria crise – sejam notícias econômicas, de saúde ou políticas. Isso pode reduzir o impacto das campanhas publicitárias tradicionais, já que as pessoas estão mais preocupadas com questões imediatas e pessoais, como segurança financeira ou saúde, e menos propensas a notar mensagens comerciais.

Solução: Para superar essa distração, é importante que as campanhas de outdoor adotem um tom de comunicação empático, relevante e, quando possível, direcionado à situação atual. Mensagens de apoio, incentivo ou que abordem a crise de forma responsável são mais bem recebidas e ajudam a fortalecer a imagem da marca. Muitas empresas têm explorado a publicidade em outdoors para transmitir mensagens de solidariedade, oferecendo suporte ou soluções, o que ajuda a humanizar a marca e se conectar com o público em um momento de vulnerabilidade.

5. Dificuldade em Medir o Retorno sobre o Investimento (ROI)

Medir o ROI de campanhas de outdoor sempre foi um desafio, e em tempos de crise, essa questão torna-se ainda mais evidente. Como as marcas estão mais focadas em justificar cada investimento, a falta de métricas claras de retorno para campanhas de outdoor pode ser um obstáculo para convencer anunciantes a investirem na mídia OOH.

Solução: Uma alternativa para contornar esse desafio é a adoção de tecnologias de análise de dados, como reconhecimento de tráfego e inteligência artificial, para medir a efetividade das campanhas de outdoor. Além disso, incluir elementos que direcionem o público para o digital – como códigos QR que oferecem descontos ou acesso a conteúdo exclusivo – permite uma forma indireta de medir o engajamento, mostrando às marcas que a mídia OOH pode ser uma parte estratégica e mensurável do plano de marketing.

6. Foco na Sustentabilidade e na Responsabilidade Social

Em tempos de crise, o público valoriza marcas que demonstram compromisso com a sustentabilidade e responsabilidade social. No entanto, outdoors tradicionais podem ser criticados por questões como uso excessivo de material impresso e impacto ambiental, especialmente quando comparados com opções digitais.

Solução: Apostar em materiais sustentáveis e em campanhas de cunho social é uma excelente resposta a essa tendência. Outdoors ecológicos, com materiais recicláveis ou até painéis de vegetação natural, podem agregar valor à campanha e demonstrar o compromisso da marca com o meio ambiente. Além disso, usar o outdoor para promover iniciativas sociais durante a crise (como campanhas de doação ou conscientização) pode fortalecer a imagem da marca e melhorar a aceitação junto ao público.

7. Necessidade de Criatividade para Superar o Cenário Adverso

A criatividade é sempre importante na publicidade, mas em tempos de crise ela se torna indispensável para capturar a atenção de um público mais cauteloso e, muitas vezes, mais exigente. Os outdoors precisam ir além das mensagens comerciais, apresentando ideias originais que provoquem reflexão, emoção e conexão genuína.

Solução: Investir em campanhas de outdoor com elementos inesperados, seja através de design inovador, storytelling ou interatividade, pode ajudar as marcas a se destacarem mesmo em tempos difíceis. Criar narrativas que mostrem o lado humano da marca e abordem a crise com empatia, por exemplo, ajuda a manter a publicidade relevante e próxima do consumidor.

A publicidade em outdoors enfrenta uma série de desafios durante períodos de crise, desde a redução de orçamentos até a dificuldade de manter a atenção do público. No entanto, esses desafios também podem ser oportunidades para a inovação e adaptação. Ao adotar uma abordagem empática, investir em novas tecnologias e integrar a publicidade exterior com estratégias digitais, as marcas podem continuar construindo presença e relevância mesmo em cenários adversos.

O segredo para o sucesso da mídia OOH em tempos de crise está na capacidade de entender e responder às necessidades do público, criando campanhas que vão além da promoção de produtos e serviços e que se conectam com as emoções e os valores dos consumidores.

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