COMO MEDIR O RETORNO SOBRE INVESTIMENTO(ROI) DAS CAMAPANHAS EM MÍDIA OOH

Medir o ROI das campanhas em mídia OOH (Out-of-Home) é essencial para entender o impacto e a efetividade do investimento. Diferente de mídias digitais, onde métricas de cliques e conversões são diretas, o ROI em OOH exige um olhar abrangente que considera desde o aumento de visibilidade até o impacto nas vendas.

Neste guia, você verá como definir metas, mensurar resultados e analisar dados para calcular o retorno das campanhas de OOH de forma prática e eficaz.

1. Defina Metas e KPIs Específicos

Para medir o ROI, comece definindo objetivos claros, como aumento da visibilidade da marca, engajamento ou geração de tráfego em lojas físicas ou sites. Estabeleça KPIs (indicadores-chave de desempenho) como número de visitantes, aumento de vendas ou consultas online.

Exemplo: Uma meta como “aumentar em 20% o tráfego de loja durante a campanha” permite medir o impacto direto e facilita a análise de resultados.

2. Calcule o Custo Total da Campanha

Inclua todos os custos: aluguel dos espaços, design e produção, instalação e eventuais taxas. Esse valor é essencial para calcular o ROI e avaliar o retorno financeiro sobre o investimento total.

Dica: Registre separadamente custos fixos e variáveis para facilitar comparações em campanhas futuras.

3. Use Ferramentas de Rastreio de Tráfego

Com tecnologias como geofencing, é possível rastrear a movimentação de pessoas que passam perto dos pontos de mídia. Assim, você consegue monitorar quantas pessoas foram impactadas pela campanha e calcular o CPM (custo por mil impressões).

Dica: Use parceiros que forneçam dados de geolocalização para avaliar o fluxo de pessoas em tempo real.

4. Monitore o Aumento de Tráfego em Lojas e Sites

Para campanhas que buscam gerar visitas, compare o fluxo de clientes durante a campanha com períodos anteriores. Se a campanha tiver QR codes ou links específicos, monitore os acessos e o comportamento dos visitantes que interagiram com o OOH.

Exemplo: Se uma campanha OOH redireciona para uma página exclusiva, as visitas e interações nessa página refletem o impacto direto da campanha.

5. Realize Pesquisas de Percepção de Marca

Pergunte aos clientes se eles se lembram da campanha. O reconhecimento de marca é uma métrica essencial em OOH, especialmente para campanhas com foco em branding.

Dica: Realize entrevistas rápidas ou pesquisas online para entender como a mídia OOH contribuiu para o reconhecimento e percepção de marca.

6. Analise o Impacto nas Vendas

Comparar os números de vendas antes e durante a campanha pode revelar o impacto direto do OOH. Para campanhas promocionais, use cupons exclusivos que ajudam a rastrear as vendas provenientes de uma campanha específica.

Exemplo: Um código de desconto só exibido nos anúncios OOH facilita a mensuração direta de conversões originadas da campanha.

Medir o ROI de mídia OOH é desafiador, mas usando ferramentas de rastreamento, dados de tráfego, monitoramento de vendas e pesquisas de percepção, é possível obter uma visão completa do impacto. Dessa forma, você garante que cada real investido nas campanhas OOH contribua para o crescimento e o fortalecimento da marca.

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